Oglašivači za mjerenje efikasnosti medija koriste pojam "reach" ili doseg. To znači da mjere broj osoba, koje je poruka dosegnula upotrebom jednog medija. Internet je po broju korisnika medij broj jedan za izbor. ali tu treba biti oprezan u pokretanju kampanje. 

Prvi razlog za oprez je i sam temelj niske cijene web-oglašavanja : oglašivač plaća po kliku. To znači da oglas stoji i ne košta novaca, sve dok posjetitelj ne klikne na njega. Za poštene posjetitelje ovo je korist, ali nema sumnje da oglase klikaju zlonamjerne osobe, na primjer, konkurencija ili sami webmasteri, na čijim stranicama se prikazuje oglas. No, da bi ovo razumjeli, potrebno je izbliza pogledati model oglašavanja "pay-per-click".

Stvar radi ovako : postoje tri osnovne uloge, koje učesnici uzimaju u web oglašavanju. Nazovimo ih ovako : a) oglašivač. To je osoba koja plaća oglasnu kampanju i želi prodajni ishod u svoju korist b) vlasnik internet stranice sa sadržajem sličnim temi oglašivača 3) pay-per-click kompanija (PPCC).

 Slijed događaja ide ovako : pay-per-click kompanija objavi da prima u program vlasnike web-stranica. Vlasnici se registriraju kod pay-per-click kompanije i od nje preuzmu programski kod, kojeg postavljaju na svoju web-stranicu. Nakon objave koda na web-stranici vlasnika stranice, počinju se prikazivati oglasi oglašivača, slični osnovnoj temi web-stranice. Zatim na web-stranicu dolaze posjetitelji, koje zanima sadržaj i, u slučaju da primijete oglase oglašivača, klikaju na njih. Oglašivaču PPCC zaračuna dogovorenu cijenu klika, dio koje dobija vlasnik web-stranice, sa koje je klik došao. ALI ovaj sistem ne daje odgovor na temeljni rizik : šta sa zlonamjernim klikovima ?

Evo primjer. Recimo da ste vi velika firma koja prodaje mlijeko. Oglasite se kod PPCC po cijeni od 1 KM po kliku. To sazna vaš konkurent, koji isto prodaje mlijeko. Konkurent dođe na web stranicu i klikne deset puta na Vaš oglas. To vama stvara čist gubitak od 10 KM. Scenario dva : kod PPCC se registrira zlonamjeran vlasnik web stranice. To znači da on sam klika na oglas oglašivača, iz razloga što mu klik, kao i PPCC-u, donosi novac. I to uradi sa različitih IP adresa, sa ciljem zavaravanja kontrole PPCC-a. 100 klikova - 100 KM gubitka za oglašivača.Iako PPCC imaju metode kontrole, niti jedan nije u poziciji spriječiti čisti zlonamjeran atak, za kojeg postoje otvorena vrata. a istina je kad su vrata otvorena, da svako može ući na njih.

 Šta onda uraditi ?

 Postoje web oglašavanja, kod kojih oglašivač plaća klik, tek onda kada je posjetilac uradio željenu akciju oglašivača. Na primjer. Prodajete životno osiguranje. Postavite oglas kod PPCC. Posjetioci klikaju. Zatim od njih tražite da popune formular sa imenom i brojem telefona. Nakon toga provjeravate identitet te osobe telefonom. Nakon što ste zadovoljni sa identitetom, plaćate cijenu klika. Ako su podaci lažni - ne plaćate cijenu klika.

Ovo je zaista pošten metod PPC oglašavanja i uvijek treba insistirati na njemu, kako bi se u potpunosti zaštitila investicija u oglašavanje.

Vrijednost web oglašavanja

Doseg je veliki i značajan, tačne cifre kojeg se mogu dobiti od svake pojedinačne PPCC.

Daniel Andrić , 2010-07-29